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          行業:戶外家具經銷商陷入了四面楚歌de窘境

          發布時間:2016-05-29 23:06 作者:澤楓官網 來源:互聯網+ 點擊: 字號:

          【澤楓官網】 戶外家具行業de競爭日益激烈,戶外家具經銷商"四面楚歌",陷入重重經營危機:每天支出各種費用,運營成本不斷增加;90后de員工琢磨不透,招人很難;市場價格不斷降低;戶外家具廠家de支持力度不如從前

          戶外家具行業de競爭日益激烈,戶外家具經銷商"四面楚歌",陷入重重經營危機:每天支出各種費用,運營成本不斷增加;90后de員工琢磨不透,招人很難;市場價格不斷降低;戶外家具廠家de支持力度不如從前,廠家支持和返利急轉直下;銷售額上不去,銷量不增反降,利潤很薄甚至虧損;電商來襲,對實體渠道威脅越來越大。

          打折降價,是一個什么行為?一個自殺行為。據澤楓官網了解到大多數戶外家具經銷商允許通過提供多種折扣來促進訂單量。對于毛利率只有10%,銷售凈利率只有2%de經銷商而言,額外de2%de折扣將迫使毛利率從10%下降到8%,銷售凈利率從2%下降到0,從而抹去凈利潤。因此,對于經銷商而言,折扣是一種自殺行為。例如某家居經銷商做了個打折活動,當時正值淡季,雖然吸引了不少客戶,但是基本上沒有多少利潤。其實如今像他們一樣de商家比比皆是,大家都會在一些重要節假日或者是淡季都會打起價格戰,雖然銷售量上去了,但是對于一件價格在幾千元de產品來說,那簡直就是自殺行為??墒侨绻淮蛘?,本來談好de客戶又會因為價格問題而另選他家,從而讓商家和客戶雙方都很受傷。其實打折促銷活動不利于長期舉辦,短期進行還是能起到不錯效果de。面對如此市場形勢,難道只有低價格才能制勝嗎?

          轉行,是一個什么行為?它意味著過去幾年甚至幾十年積累de行業資源沒有任何價值。產品知識、銷售網絡、客戶資源、區域品牌等,這些辛辛苦苦花時間、花精力de資本瞬間化為泡影,而想要重新再建立起這樣de資源那可謂是難上加難,在隔行如隔山de情況下幾乎不可能。我們可以看到,家電行業政策到期導致銷售低迷,家電經銷商被迫轉行de例子:2011年前,享受"家電下鄉"政策de冰箱品牌代理商潘克慶,一年可以實現超2000萬de營收,但到2012年,其營收尚不足300萬,原來雇傭de十幾名業務人員如今也只剩下了一兩位,潘克慶已經開始收縮戰線,準備轉行進入到擔保行業,擔保行業這個未知de行業帶給潘克慶de會是什么呢?

          戶外家具經銷商常常容易出現de現象:依賴廠家促銷,依賴廠家培訓,依賴廠家開發市場,依賴廠家做廣告,依賴廠家補貼……當依賴成為一種習慣,就喪失了獨立de能力。經銷商不要依賴廠家幫你解決問題,因為,你無法保證廠家是否真de能幫你解決問題!

          澤楓官網認為,戶外家具行業競爭de來臨,是宣告體力型經銷商淘汰出局de時刻,也是宣告智力型經銷商新時代de開始!產品競爭和價格競爭,屬于體力競爭;而服務競爭和品牌競爭,則屬于智力競爭。當市場價格競爭非常激烈de時候,就是體力型轉向智慧型競爭de轉折點。一旦進入轉折點,經銷商de數量就會迅速下降,從而進入多米諾骨牌效應。在競爭市場,只有最終成為品牌才能實現持續贏利,掌握持續贏利模式de經銷商,未來de市場會更大、更聚焦、更長久,競爭更有限,利潤更豐厚!【關注微信號“澤楓戶外家具網”;關注有禮,掃碼送百萬商機?!?/p>

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