【澤楓官網】 漲價，是近幾年戶外家具行業de常態。尤其是實木戶外家具，由于原材料、人工成本等增加，價格上漲幅度遠甚于板式戶外家具。成都，作為全國戶外家具生產第三城，實木戶外家具連續近十年價格上漲。

漲價，是近幾年戶外家具行業de常態。尤其是實木戶外家具，由于原材料、人工成本等增加，價格上漲幅度遠甚于板式戶外家具。成都，作為全國戶外家具生產第三城，實木戶外家具連續近十年價格上漲。

日前，記者在走訪成都實木戶外家具市場和生產企業時發現：在持續漲價de背后，是一輪實木戶外家具行業及實木戶外家具品牌逆境突圍de大洗牌行動。

價格上漲市場de大勢所趨

常常逛戶外家具賣場de消費者，都會發現戶外家具漲價了，特別是實木戶外家具。通過市場調查發現，目前，生產實木戶外家具de原材料、五金配件、人工成本均持續增漲，由此帶 來de戶外家具價 格上漲不僅已既成事實，更會成為未來de大勢。據國家統計局de數據顯示，2011年和2012年de全國木材產量幾乎相同，均為8100多萬立方 米，但2012年全國木材市場de成交額相比2011年卻上漲了16.6%，這樣de結果必然帶來供不應求de局面。一方面，國內及美國、巴西等原材料產地de優 質實木越來越少，另一方面則是國內消費者對實木戶外家具越來越偏好，原材料供不應求de局面自然會造成戶外家具成品de居高不下。

近年，隨著戶外家具市場de互通融合，一線實木戶外家具品牌不斷進入成都，這些品牌在一定程度上影響著成都市場de價格體系。由于原材料、人工費用de持續上漲 等因素，今年8月已整體上漲3%-7%。“有些終端經銷商雖不愿漲價，但工廠漲價，全國終端產品價格也集體上揚，在目前de市場條件下，工廠漲多少，終端就 漲多少。”他表示，近幾年戶外家具價格都在上漲，他代理de品牌在去年年底已經小幅上漲過一次，今年8月再次上漲

利潤縮水 殘酷de不爭事實

雖然實木戶外家具產品de價格這幾年都在不斷上漲，但實木戶外家具品牌廠商卻沒有因為價格de上揚而賺得盆滿缽滿;相反de，在各種成本居高不下de影響下，實木廠家和 經銷商們de利潤正在逐漸縮水。作為一個中高端實木戶外家具品牌， 最近幾年，原材料價格累積已經上漲 了40%-50%，而de終端產品卻只上漲了5%-10%，今年還沒有漲價。顯而易見，產品價格de上漲幅度遠沒有達到原材料de漲幅，更不用說其他 成本上漲對利潤de進一步攤薄了。”利潤真de是越來越薄，但產品價格最終還是應該由市場說了算，如果短期內漲幅過大，與消費者de消費預期背離太 遠，也只會是有價無市de局面，不利于品牌de持續發展。市場已經如此無法改變，利潤率就只能從提高管理效率、財務開源節 流等其他方面得以持續。

對于大型戶外家具企業來說，成本控制只是一個方面，積極尋求上市或許也成為了逆市突圍、獲得資金流de另外一種希望所在。

掌握主動 積極de應對之道

成本de上漲、利潤de下降、消費de理性……如今正在越來越直接地考驗著實木戶外家具行業如何在激烈de市場競爭中坐穩“江山”。在此次采訪調查de過程中，無論實 木戶外家具品牌如何評價市場動態，他們都向記者傳遞出了一個共同de觀點——優勝劣汰，在實木戶外家具市場de競爭中，做大做強de始終會是那些積極而睿智de企業。

價漲了品質過硬才能贏市場原材料資源越來越少

原材料資源有限是肯定de，價格上漲是肯定de。近幾年，國內de木材已經遠遠不夠實木戶外家具市場de需求，目前，柏木之家de木 材原材料從美國、新西蘭、印尼等國外運來de比例約占50%，陳元彬分析，原材料成本、用工成本、物流成本、賣場租金等都一路看漲，他以木材原料為 例：“2006年，原材料是1200元/立方，而今年原材料已經漲到了2100元/立方，8年內，光是原材料價格就翻了一番。”而實木戶外家具de價格上漲也是 在合理范圍內de增長， 產 品 比 去 年 de 價 格 上 漲 了12%-15%。“可能很多人會覺得實木戶外家具de利潤空間大，但我們de實際毛率不超過10%。目前，實木戶外家具de成本構成基本上是：原材料占 成本de30%-35%，人工費占30%，剩下de物流、租金、工藝等成本則占20%，“把以上部分除去，剩下de才是利潤。

“從整個市場來看，目前，實木戶外家具有巨大de剛需人群，他們追求更高品質de生活，價格并不是他們唯一de考慮因素。”盡管實木戶外家具每年都在漲價，產量和銷量來看，仍然處于增長之中。

高性價比實木戶外家具有競爭力

實木戶外家具市場必將迎來一次大洗牌。“受房產政策及中央政策de影響，未來高端實木戶外家具肯定沒有市場，反 之，那些性價比高、能夠滿足消費者實際需求de戶外家具將得到長足發展”。